El fin de la ventaja competitiva
Puede parecer un poco exagerado, pero así se titula el libro de Rita Gunther McGrath publicado el año pasado por Harvard Business Review Press. En él, Gunther McGrath pone el dedo en la llaga del...
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La innovación como proceso
De una manera u otra, a todos los que hacemos estrategia de marca se nos pide que hagamos de futurólogos. Por mucho que anclemos la base de nuestra propuesta en el presente (¡o en el...
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Emular a Gandy
No es una errata, no se trata de emular al famoso líder espiritual indio, sino a Joseph Gandy, el arquitecto y pintor inglés. Nacido en 1771, Gandy estudió arquitectura en la Royal Academy inglesa,...
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Software, la nueva frontera del branding
Hace apenas cuatro meses, la cadena de comida mejicana Chipotle presentaba su nueva app para el Apple Watch: el Burrito Button De forma casi paralela, la gestora de finanzas particulares Mint...
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Hagámoslo al revés
Imaginemos que creara una empresa, ¿cuál seria el primer paso? Seguramente escoger un sector que dominara, pensar qué tipo de producto o servicio sería capaz de producir, y a partir de ahí pensar en...
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